百威將取代喜力成為歐冠啤酒讚助商 合作協議簽訂6年
原創
發布在歐冠 2025-10-30 15:48:36
球天下10月30日訊 據The Athletic報道，百威可能取代喜力成為歐足聯男子俱樂部賽事官方啤酒讚助商。百威英博正在與歐足聯和歐洲頂級俱樂部合資成立的UC3進行獨家談判。百威提出了一份為期六年、從2027年開始的新合同，每年讚助費用為2億歐元，這比喜力目前每年1.2億歐元的合同金額增長了66%。UC3在其網站上發布聲明稱，雙方已同意“進入獨家談判期”。
歐足聯和喜力的合作始於1994年 。當年，喜力集團與歐足聯簽署了第一份合作協議，成為歐洲足壇最高級別賽事首次引入的啤酒品類讚助商。從1994年起，喜力最初以Amstel品牌讚助歐冠比賽，至2005年之後則使用其旗艦產品Heineken作為品牌主打。2017年2月，歐足聯與喜力啤酒簽署續約合同，將合作延續到2018-2021年全新周期，在此期間，雙方的營銷合作還擴散到歐聯杯以及三屆歐洲超級杯的賽事中。
喜力與歐足聯現行的是一份三年期合同，每年價值約1.2億歐元，該合同還有兩年到期。在合作過程中，喜力通過歐冠賽事進行了大量的營銷活動，如“大耳朵杯”巡展等，其品牌標誌也與歐冠聯賽LOGO在視覺上形成了契合，加深了消費者對雙方合作的認知。
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